반응형 전체 글20 동원참치 광고분석 / 2019 대한민국광고대상 오디오 부문 금상을 탄 이유 Point 1. 1등 공신은 CM송 "광고를 만드는 사람 누구나 소비자들이 자발적으로 광고에 참여하고 이를 가지고 노는 것을 꿈꾼다"며 "광고가 즐길 수 있는 아이템이 됐다는 것이 기분 좋은 일” -최정민 프로 동원참치 광고의 목적은 참치 레시피(요리법)가 김치찌개 말고도 다양한 요리가 있다는 것을 알리기 위해 시작됐다고 합니다. 목표는 광고를 보는 순간 참치를 어떻게 해먹을지 고민하며 찬장 속에 있는 참치캔을 떠올리게 하는 것. 그리고 광고의 타깃은 밀레니얼 세대(1981~1996년생)로 동원참치라는 익숙한 브랜드를 새로운 소비층으로 떠오른 밀레니얼 세대에게 알리기 위해 제작됐다고 합니다. 광고 대행을 맡은 곳은 다름 아닌 우리나라 최고의 광고업계 제일기획입니다. 광고주인 동원 F&B에서 방향을 명확하.. 2023. 2. 13. 경동나비엔 광고 분석 - 국내 1위 기업을 넘어 글로벌 기업으로 Point 1. 경동 보일러의 소비자와의 소통 보일러 값이 많이 오른 요즘. 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 바로 경동나비엔이 바로 떠오릅니다. 보일러는 광고를 보고 바로 구입할 수 있는 제품이 아닙니다. 노후되거나 고장이 나서 교체를 해야 하는 상황이 아니라면, 사실 광고를 보더라도 소비자들이 그냥 흘러 보내고 경우가 대부분 많습니다. 그리고 시장 특성상 보일러의 대부분은 아파트 건설사의 구입에 따라 일괄적으로 설치되는 시장이 많이 있습입니다. 또한 보일러가 고장이 나는 상황이 온다면 긴박하게 보일러의 수리기사님을 부르거나 하는 경우가 많습니다. 하지만 정말로 보일러를 교체해야 한다면 우리의 무의식 속에 남아있는 과거에 봤던 광고 기억에 의존해 빠르게 판단해 구매까지 이어지는 경우가 대부분이라고 볼 수 있.. 2023. 2. 9. 삼양라면 광고분석 - [평범하게 위대하게] 60주년 캠페인 Point 1.1963년 9월 15일 라면의 역사의 시작 앞서 광고 [평범하게 위대하게] 영상에 대한 소개 하기 이전, 라면에 대한 역사를 간단하게 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다. 지금이야 가벼운 한 끼 식사로 라면을 먹지만 1963년 삼양라면이 처음 선을 보일 때만 해도 국내는 아직까지 배고픔에 허덕이는 사람이 많을 때였습니다. 삼양식품의 창업주인 전중윤 회장은 60년대 초, 우연히 남대문 시장을 지나가다 사람들이 한 그릇에 5 원하는 꿀꿀이죽을 사 먹기 위해 길게 줄을 선 것을 보고 서민들의 배고픔을 해결해야겠다고 결심하였고, 그러한 결심으로 탄생하게 된 대한민국 최초의 라면이 바로 ‘삼양라면’이라고 합니다. 전중윤 회장은 과거 일본을 방문했을 때 라면을 먹었던 것을 기억해 내고 고민 끝에 이것이.. 2023. 2. 7. 미원 광고 분석 - 조미료 계 ‘대세’ 연간 매출 3000억 Point 1.1000만 육박하는 조회수를 일으킨 미원 미원 광고는 나온 지 한 달 만에 1000만 회 육박하는 조회수를 기록하였습니다. 미원은 한국의 최초의 조미료 MSG의 대표 제품입니다. 하지만 대한민국 내에서는 이용돈을 위시로 한 과장된 TV 프로그램 보도. ‘화학조미료’라는 공포감을 조성했었는데, 이에 선동된 대중들의 막연한 불안감 때문에 유해한 조미료라는 인식이 넓게 퍼져 1990년 대에 한국에서 판매되는 거의 모든 라면에서 MSG가 빠지고 가격이 오르는 결과로 이어졌습니다. 그래서 미원도 이러한 상황을 피해 갈 수 없었습니다. ‘몸에 좋지 않은 조미료’라는 오해로 온갖 공격과 미움을 받기도 하였습니다. 그러나 많은 연구 결과를 통해 2010년 식약청에서 MSG(글루탐산나트륨)가 인체에 무해하.. 2023. 2. 1. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
