반응형 광고 기획 분석20 SK 하이닉스 광고 분석 - 3년 연속 광고 대상의 비밀 Point 1. B2B 기업 브랜드의 인지도 상승을 원한다면 ‘요소브랜딩’ 먼저 B2B 기업들이 광고를 하는 이유가 무엇일까? 에 대한 의문이 들었습니다. 전통적으로 B2B기업은 광고와 같은 마케팅 활동에 소극적이었고, 보통 이들의 거래 품목이 부품이나 기계, 원료, 소재와 같은 산업재이기 때문에 마케팅의 대상인 고객도 개인이 아니라 기업이기에 사실 광고에 돈을 집행할 이유는 없다고 개인적으로 생각했던 시절이 있습니다. 하지만 이런 인식의 전환점을 준 기업의 시작은 ‘인텔 인사이드(Intel Inside)’라는 광고 캠페인을 통해 소비자를 상대로 마이크로프로세서라는 부품 광고를 시작한 ‘인텔’입니다. 그 마케팅 용어로는 ‘요소 브랜딩(ingredient branding)’이라고 합니다. 완제품이 아닌 제.. 2023. 7. 26. 토스 광고 분석 - 인터넷은행 업계 3위의 앞으로의 비전 Point1. 자유롭고, 유연하고, 대담하다. 토스는 대한민국의 스타트업인 비바 리퍼블리카가 개발한 송금 서비스 앱입니다. 작년 토스는 대대적으로 로고변경에 함께 리브랜딩 캠페인을 시작하였습니다. 그중에는 Toss라는 브랜드 네임에 맞춰 만들어진 기존 로고 ‘공 던지듯 쉬운 금융’을 의미했다면 새로 공개된 로고는 파란색 원을 비튼 입체적인 모습으로, 고정관념을 깬 ‘새로운 차원의 금융’을 선보이겠다는 의미를 담고 있다고 합니다. 토스는 간편 송금으로 시작했지만, 다양한 금융사에 흩어진 자신의 자산을 모아보고, 여러 은행 대출을 한눈에 비교 등 투자 문화도 새로운 시각으로 보고 있습니다. 결과적으로 금융을 새로운 관점에서 바라보고, 완전히 새로운 금융 경험을 제공한다는 토스의 넓은 비전이 이번 새 로고에 .. 2023. 3. 2. KB라이프생명 광고 분석 - 자산 규모는 이제 33조5399억원 Point 1. KB라이프생명, 푸르덴셜생명 통합 브랜드의 론칭 광고를 분석하기 이전에 잠깐 ‘KB라이프 생명’에 대해서 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다. KB금융은 2020년 2조 3000억 원이 넘는 자금으로 푸르덴셜생명을 인수했습니다. 2년여간의 기존 KB생명과 통합, 중대형 생보사로 거듭난다는 포부를 밝힌 이력이 있습니다. 이런 두 회사 통합만으로 총 자산 규모는 33조 5399억 원으로 늘어난 것으로 확인할 수 있습니다. 이러한 통합은 하위권에서 8위의 중대형사로 뛰어오르는 도약의 시작을 알렸습니다. 통합한 후 ‘KB라이프생명’은 푸르덴셜생명의 강점인 프리미엄 생명보험사 이미지와 KB생명보험이 갖고 있는 KB의 정통성을 ‘고객의 삶 전반에 늘 함께 하는 리딩 생명보험사’로의 성장 의지를 담은 .. 2023. 2. 24. 한화에어로스페이스 광고 분석 - 2022년 그룹 부문 종합 평점 순위 1위 Point 1. 뉴스페이스 시대에 한화 우주사업 비전 과거 선진 국가 정부가 주도해 군사 목적이나 과학 지식, 국가 위상 제고와 같은 국가 목표를 위한 폐쇄적 성격의 우주개발이 주를 이룬 올드스페이스(Old Space)와 달리, 이제는 민간 기업이 우주사업에 적극 참여하고 산업을 이끌어가는 개방적인 뉴스페이스(New Space) 시대로 패러다임이 바뀌었습니다. 그렇다면 우주 산업이라고 하면 일론머스크의 스페이스 X와 버진 갤럭틱, 블루 오리진과 같은 해외 이슈 기업들이 먼저 생각날 겁니다. 하지만 우리나라 또한 2018년을 기준으로 약 342개의 기업이 다양한 분야의 우주사업에 참여하고 있다고 합니다. 그중에도 이번에 소개해드릴 한화그룹은 오래전부터 발사체 엔진 분야를 시작으로 최근에는 위성, 안테나 및.. 2023. 2. 22. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
